新技術(shù)助力分眾市場加速成長。圖為燈效裝飾下的廣州塔與獵德大橋相映生輝。南方日報記者 馬華 攝
文旅融合加速的趨勢下，我國上半年文旅消費表現(xiàn)如何？文旅市場都有哪些新業(yè)態(tài)和新現(xiàn)象出現(xiàn)？近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況報告，顯示上半年我國文化和旅游消費活躍、更趨日常化，國內(nèi)旅游穩(wěn)步增長，出入境旅游平穩(wěn)發(fā)展。同時，技術(shù)和業(yè)態(tài)層面的創(chuàng)新，讓冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。
文化旅游消費增長顯著
今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入都有所增長，文化和旅游市場潛力不斷釋放。報告指出，預(yù)計上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達30.8億人次，國內(nèi)旅游收入2.78萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%。廣東仍是重要的客源地和目的地省份。數(shù)據(jù)顯示，上半年廣東、河南、廣西、湖南、江蘇等地的出游人數(shù)較多，而接待人數(shù)較多的有陜西、廣東、吉林、江蘇、河北等地，旅游客流總體呈現(xiàn)由南北部向中西部遷移的特征。
假日旅游消費成為新民俗，春節(jié)、清明、“五一”、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，博物館、歷史文化型景區(qū)、紅色旅游型景區(qū)及文化藝術(shù)場館節(jié)假日消費平均增幅超過20%。
當(dāng)前文旅加速融合的趨勢下，文化體驗成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。上半年，超過八成的受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區(qū)，體驗過博物館、美術(shù)館、文化館、科技館的游客比例達25%—30%。文化消費拉動作用顯著，75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%的游客文化消費占旅游總消費30%以上。
值得一提的是，近年來有更多年輕人參與到紅色旅游之中，也帶來顯著的社會效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%。A級景區(qū)、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業(yè)人員的比重有不同程度的增長，紅色旅游的社會效應(yīng)加速彰顯。
中短途出行成為常態(tài)
當(dāng)前，國內(nèi)旅游淡旺季趨于平衡，“三小時”中短途出行圈成為大眾出游常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，上半年各月旅游接待人數(shù)占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%，全國范圍內(nèi)都市游和鄉(xiāng)村游的出游人數(shù)分別達到18.9億、22.9億人次。與此同時，“三小時”中短途出行圈成游客首選，上半年60%左右都市游出游半徑在80公里以內(nèi)，鄉(xiāng)村游、自駕游平均出游半徑分別為117公里、242公里。國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出“熱點更熱、溫點不冷”的格局，研究院和馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，假日期間四川達瓦更扎、涼山，云南德宏、紅河、怒江，貴州梵凈山，山西呂梁，江西武功山等中西部地區(qū)的一些景區(qū)和目的地的旅游熱度漲幅較高。
今年以來，國內(nèi)游客和入境游客對我國各項旅游服務(wù)的評價穩(wěn)中有升。上半年，全國旅游服務(wù)質(zhì)量綜合指數(shù)為80.15，同比增長3.77%。其中，景點、旅行社、公共服務(wù)等方面評價較高，購物、住宿、餐飲仍有較大提升空間。
綜合來看，今年上半年我國出入境游都呈增長趨勢。預(yù)計2019上半年，入境旅游人數(shù)7269萬人次，同比增長5%；出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長14%。其中主要客源地入境市場平穩(wěn)增長，香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外國人入境都有穩(wěn)步增長；出境主要目的地國家和地區(qū)仍集中在亞洲市場，歐洲市場亮點頻現(xiàn)，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4。
新技術(shù)助力分眾市場加速成長
報告指出，我國旅游產(chǎn)業(yè)在上半年運行景氣穩(wěn)中有升，保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間，較去年同期上升8.83個百分點。有專項數(shù)據(jù)顯示，上半年受訪旅游企業(yè)對行業(yè)發(fā)展總體形勢的判斷優(yōu)于企業(yè)自身，對企業(yè)總體形勢的判斷優(yōu)于各項經(jīng)營業(yè)務(wù)。代表性企業(yè)經(jīng)營情況良好，具體來看，中國國旅擬建以免稅為核心的復(fù)合型旅游零售綜合體，上半年凈利增逾七成；錦江股份等酒店受到多家以上機構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級；攜程營收和凈利潤與全球互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游企業(yè)相比有明顯增長優(yōu)勢。此外，九華旅游凈利潤增34%，宋城演藝凈利同比上升10%－25%，實現(xiàn)了景區(qū)演出及活動內(nèi)容多元化。
技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的活躍，也讓避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。報告指出，上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等分眾市場不斷涌現(xiàn)，新團隊游、定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質(zhì)化的旅游消費需求也穩(wěn)步增加，旅游消費時空和內(nèi)容均得以更好的延展。文化賦能讓夜游經(jīng)濟增收增效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期游客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近4個百分點，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動備受歡迎。
隨著5G商用時代的正式開啟，旅游集團、產(chǎn)業(yè)投資機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)也積極進行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，旅游與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技聯(lián)系日益緊密。值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，約有30%的企業(yè)開始投入5G應(yīng)用，在景區(qū)交通、監(jiān)管智能化發(fā)展方面的投資意愿較高，5G在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于市場導(dǎo)入期。
在下半年，一系列利好因素也將助力我國旅游經(jīng)濟穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，居民第三季度出游意愿為85.99%，加上暑期檔和中秋、國慶等假日旅游的有力支撐，下半年文化和旅游消費的增長潛力巨大。此外，報告指出，隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區(qū)的認同和響應(yīng)，中國與柬埔寨、老撾、新西蘭及南太平洋島嶼國家互辦旅游年，海外文化中心和旅游辦事處相互借力，駐外使領(lǐng)館的領(lǐng)事保護、簽證發(fā)放和文化促進也會更加有力。報告預(yù)計下半年入境旅游有望穩(wěn)步進入恢復(fù)性增長的新通道，出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。（南方日報記者 鄭潔琳）
