隨著北京冬奧會各項準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，奧運健兒們正加緊訓(xùn)練，做最后的沖刺。與此同時，賽場外冰雪運動的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，各種新型冰雪裝備走進消費者視野，冰雪消費的熱情持續(xù)高漲。
近年來，國家和地方出臺了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措，冰雪運動在全國范圍內(nèi)迅速普及。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年至2019年，全國標(biāo)準(zhǔn)滑冰場館數(shù)量從157家增至388家，滑雪場總數(shù)從568座增至770座，冰雪運動場地設(shè)施不斷健全和完善，促進了冰雪運動跨越時空限制，加快了冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。
天氣越冷，冰雪越熱，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。到冰天雪地里欣賞冰雪風(fēng)光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之鄉(xiāng)體驗冰雪文化，進入冬季，人們對冰雪的熱情被點燃。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》預(yù)計，2020—2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元。
“冰天雪地也是金山銀山”，借助冬奧會契機將大眾熱情轉(zhuǎn)化成運動樂趣，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長。同時，也應(yīng)看到，當(dāng)前我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，冰雪項目受季節(jié)限制、項目同質(zhì)化的影響，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足，體育產(chǎn)品相對單一，受疫情影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。
推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展還需要多方努力。各級政府和部門要加強冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展法律制度建設(shè)，完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管機制，規(guī)范冰雪體育企業(yè)經(jīng)營行為；強化市場監(jiān)管，確保冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展在標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等方面有規(guī)可依；強化冰雪產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，通過政策引導(dǎo)提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量；加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，統(tǒng)籌規(guī)劃冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展；夯實人才基底，營造良好的冰雪運動環(huán)境。
發(fā)展冰雪經(jīng)濟，冰雪企業(yè)要在創(chuàng)新發(fā)展上下足功夫。首先，推動“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機融合，提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結(jié)合，最大限度挖掘冰雪旅游的價值，激發(fā)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的動力。
其次，加強冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，推動其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓(xùn)、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，打造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，為冰雪經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。
冰雪經(jīng)濟不是單純打造冰雪運動項目、開發(fā)冰雪景點。發(fā)展冰雪經(jīng)濟需要擁有全新思維，打破時間、空間和行業(yè)的限制，政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力，培育市場主體、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、夯實發(fā)展根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費真正熱起來。（作者：潘鐸印）
