隨著北京冬奧會各項準備工作已經就緒，奧運健兒們正加緊訓練，做最后的沖刺。與此同時，賽場外冰雪運動的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎設施建設更加完善，各種新型冰雪裝備走進消費者視野，冰雪消費的熱情持續高漲。

 

    近年來，國家和地方出臺了一系列戰略規劃、政策舉措，冰雪運動在全國范圍內迅速普及。據國家體育總局數據，2015年至2019年，全國標準滑冰場館數量從157家增至388家，滑雪場總數從568座增至770座，冰雪運動場地設施不斷健全和完善，促進了冰雪運動跨越時空限制，加快了冰雪產業全面發展。

    天氣越冷，冰雪越熱，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。到冰天雪地里欣賞冰雪風光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之鄉體驗冰雪文化，進入冬季，人們對冰雪的熱情被點燃。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2021）》預計，2020—2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元。

    “冰天雪地也是金山銀山”，借助冬奧會契機將大眾熱情轉化成運動樂趣，我國冰雪產業迅速蓬勃發展，冰雪經濟市場規模持續增長。同時，也應看到，當前我國冰雪體育產業整體還處于初期階段，各方面發展尚未完善，冰雪項目受季節限制、項目同質化的影響，部分冰雪體育產業模式創新性與可持續性不足，體育產品相對單一，受疫情影響，冰雪體育產業面臨很多新要求新挑戰。

    推動冰雪經濟發展還需要多方努力。各級政府和部門要加強冰雪產業發展法律制度建設，完善冰雪體育產業的監管機制，規范冰雪體育企業經營行為；強化市場監管，確保冰雪產業發展在標準、服務等方面有規可依；強化冰雪產業指導，通過政策引導提升冰雪產業發展質量；加大基礎設施建設力度，統籌規劃冰雪產業發展；夯實人才基底，營造良好的冰雪運動環境。

    發展冰雪經濟，冰雪企業要在創新發展上下足功夫。首先，推動“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機融合，提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品，避免同質化，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養等相結合，最大限度挖掘冰雪旅游的價值，激發冰雪經濟發展的動力。

    其次，加強冰雪產業與其他產業融合，推動其與文化、休閑旅游、養老、技能培訓、建筑等相關產業融合發展，運用科技手段和互聯網思維，培育新業態，打造新模式，打造文化產業全鏈條，為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能。

    冰雪經濟不是單純打造冰雪運動項目、開發冰雪景點。發展冰雪經濟需要擁有全新思維，打破時間、空間和行業的限制，政府、行業、企業要同心協力，培育市場主體、優化產業結構、夯實發展根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費真正熱起來。（作者：潘鐸印）