因疫情原因2019-2020年冰雪旅游市場沖擊巨大，但近期正在火熱復蘇，據OTA平臺數據顯示，11月以來，滑雪主題的旅游產品預定量增長超350%，雙11期間東北目的地熱度大漲300%，滑雪等冰雪游商品預訂量同比漲110%，元旦期間，冰雪游是熱門旅游主題，“滑雪”“賞雪”“看雪”等關鍵詞搜索量均大幅上漲，以冰雪旅游著稱的哈爾濱榮登熱門旅游目的地榜單第一，滑雪目的地民宿訂單量增長超600%。

    1月5日，據《中國冰雪旅游發展報告2021》（以下簡稱《報告》）預測，2020-2021冰雪季，我國冰雪旅游休閑旅游人次將達到2.3億人次，冰雪旅游收入將超過3900億元。面對這個千億市場，旅游企業如何掘金？首先我們得了解一下冰雪旅游市場特點和發展趨勢。

    從出游類型分布數據來看，62%冰雪旅游出游者選擇跟團游，30%出游者選擇自由行，而8%冰雪旅游出游者選擇定制游；從客源構成來看，本地區游客占到將近60%，冰雪旅游本地化特征顯著；從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2-3天出游時長的游客最多，占比為49.4%，其次是選擇2-3天出游時長的游客，占比為36.1%；從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費；從住宿的選擇上，冰雪旅游的游客主要選擇經濟型品牌酒店，其次是精品民宿。

    近年來，隨著2022年冬奧會申辦成功，在國家倡導的“3億人參與冰雪運動”的號召下，我國冰雪旅游迎來前所未有的發展機遇，無論是需求端，還是供給端，冰雪旅游市場都是一片火熱，形成了冰雪+文化、冰雪+文創、冰雪+特色小鎮等相關產業。據相關數據統計2018年-2020年，我國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。

    但是與冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段，旅游冰雪市場也存在這些問題：

    一是冰雪旅游產品相對單一，無法滿足游客日益增長的消費需求，普遍以滑雪場為主，導致景區之間競爭激烈，并且供大于求難以持續吸引游客，未來冰雪旅游朝著重創意、重內容、重體驗的階段發展，除了滑雪之外，景區需要針對不同類型的游客提供精細化、差異化的產品和服務。

    二是產業鏈不完善，既沒有打通產業鏈上下游企業，也缺少完善的住宿、餐飲、購物等設施，導致運營成本高，營收來源單一，以滑雪場為例，冰雪旅游配套設備主要來自進口或南方，滑雪成本自然而然就提升了，并且相關住宿、餐飲、購物、醫療、通訊等配套設施建設服務質量不高，很難留住游客，今后“旅游+”是趨勢，各地可以依據產業特色，實現冰雪旅游與體育、文化、科技、康養等實現產業之間的融合，逐步延伸產業鏈條，推動冰雪旅游的多維發展。

    三是冰雪旅游淡旺季顯著，四季經營能力不足，導致資源浪費，景區可以整合周邊旅游資源，打造度假區，除冰雪旅游之外，可以溫泉養生、冰雪賽事、冰雪節慶等多樣旅游產品，實現單一產品目的地到綜合型旅游度假區的蛻變，以此突破季節因素限制。

    冬季是旅游的淡季，而冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心，隨著經濟的發展，越來越多的旅游者選擇冰雪運動作為冬日出行的必去旅游項目，疫情之下大量游客的國外滑雪需求將轉到國內，冰雪旅游業也會迎來新的機遇，景區要著眼于新的發展趨勢，不斷完善基礎設施和服務體系，為游客提供多元化、特色化的旅游產品，才能打造核心競爭力，從冰雪旅游這個千億市場掘金。