四季經(jīng)營(yíng)是滑雪場(chǎng)老生常談的問題。今年在疫情影響下，雪季的經(jīng)營(yíng)慘淡，可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的四季經(jīng)營(yíng)命題一次又一次被提起，雪場(chǎng)管理者們紛紛從自身角度出發(fā)思考起解題思路。對(duì)于度假型滑雪場(chǎng)來說，四季經(jīng)營(yíng)最主要的作用在于降低硬件設(shè)施的空置率和防止高水平人才的流失，并且盡可能做到收支平衡。
但其實(shí)并不是所有雪場(chǎng)都合適開展四季經(jīng)營(yíng)。本次論壇上各家雪場(chǎng)針對(duì)自己的實(shí)際情況對(duì)四季經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了探討，北京懷北滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)陳煥章對(duì)正在考慮加入夏季運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)給出了建議，夏季經(jīng)營(yíng)不要一擁而上，要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研計(jì)算，合適做，不合適不做，最主要的是活下去，關(guān)鍵是夏季要有核心項(xiàng)目。
四季經(jīng)營(yíng)較為理想的情況是每個(gè)季節(jié)都有自己的主題。但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，為了盡可能延長(zhǎng)雪季經(jīng)營(yíng)，春季和秋季的時(shí)間常常被壓縮至只有20天左右。陳煥章說：“春游賞花秋游賞紅葉，北京有太多地方可以去。即使我們懷北滑雪場(chǎng)具備春秋季的景區(qū)資源，也不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以焦點(diǎn)一般放在夏季。夏季經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研判斷，我認(rèn)為離市中心交通便利和雪場(chǎng)在景區(qū)里這兩點(diǎn)非常重要。”懷北滑雪場(chǎng)在夏季的核心項(xiàng)目是漂流，2019年的游客人次在8萬至9萬左右。但這一模式很難被單純復(fù)制，各地需結(jié)合實(shí)際，更多的雪場(chǎng)夏季經(jīng)營(yíng)還是以“組合模式”開展。
位于崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)從2017年起全面進(jìn)入四季經(jīng)營(yíng)，2019年夏天客流量達(dá)到20萬人次，夏季營(yíng)收超5600萬。目前太舞的夏季經(jīng)營(yíng)由三個(gè)主要業(yè)務(wù)組合而成，一是依靠大型夏季戶外項(xiàng)目的營(yíng)地業(yè)務(wù)，二是借助于自然環(huán)境和硬件設(shè)施的團(tuán)隊(duì)和會(huì)議業(yè)務(wù)，三是針對(duì)家庭客戶提供豐富多彩家庭活動(dòng)。太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁王世剛表示，四季經(jīng)營(yíng)需要從整體的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃入手，即了解市場(chǎng)需求。“崇禮有自身優(yōu)勢(shì)，但只用一個(gè)項(xiàng)目把整個(gè)夏季的經(jīng)營(yíng)撐起來不太可能，畢竟這里離大城市目標(biāo)市場(chǎng)較遠(yuǎn)，雖然現(xiàn)在京張高鐵開通，車程會(huì)縮短，但是不會(huì)從根本改變現(xiàn)狀。”王世剛說。
位于新疆的絲綢之路滑雪場(chǎng)是天然具有夏季經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的，17年前這里未開發(fā)為滑雪場(chǎng)之時(shí)是避暑度假區(qū)，良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓絲綢之路滑雪場(chǎng)近幾年開始在夏季經(jīng)營(yíng)方面下功夫。絲綢之路滑雪場(chǎng)距烏魯木齊市區(qū)40公里，不到一小時(shí)的車程讓絲綢之路滑雪場(chǎng)在夏季也是絕佳的度假地。“今年主攻纜車運(yùn)營(yíng)，去年新建造的兩條廂式纜車索道在夏季可以高空觀光。”絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)李建宏說，他非常認(rèn)同太舞的“組合模式”運(yùn)營(yíng)，絲綢之路也將在夏季運(yùn)營(yíng)方面多拳出擊，實(shí)景演出、空中秋千、滑道、玻璃橋等系列活動(dòng)設(shè)施，讓李建宏對(duì)今年夏季的運(yùn)營(yíng)信心滿滿，100萬人次的客流量是絲綢之路今年夏季的目標(biāo)。
剛剛結(jié)束對(duì)國(guó)外30多個(gè)雪場(chǎng)考察的李建宏在論壇上分享了自己的所見所聞，他認(rèn)為國(guó)外滑雪場(chǎng)在的非雪季經(jīng)營(yíng)有三類，一是非雪季不營(yíng)業(yè)，二是只在暑假期間開放兩三個(gè)月的時(shí)間，三是經(jīng)過長(zhǎng)期積累四季運(yùn)營(yíng)非常成熟的滑雪度假區(qū)，已經(jīng)可以達(dá)到非雪季比雪季的客流量還高的程度。由此可以看出，雪場(chǎng)是否進(jìn)行四季經(jīng)營(yíng)，還需結(jié)合雪場(chǎng)的實(shí)際情況量力而行，盲目地跟風(fēng)開展會(huì)適得其反，只有打造核心項(xiàng)目和形成特色，才能吸引更多的游客，有效達(dá)到夏季經(jīng)營(yíng)的目的。
